BGL startet seine neue Image- und PR-Kampagne

Mit der kombinierten Image- und PR-Kampagne stellt der Berufsverband die Menschen im GaLaBau ins Zentrum der öffentlichen Wahrnehmung: zum einen, um den GaLaBau als attraktive Branche für Arbeits- und Fachkräfte zu positionieren; zum anderen, um die Auftragslage im Privatgartensektor für seine Fachbetriebe weiter zu stärken.

Ausschließlich echte Kolleginnen und Kollegen

"Unsere aktuelle Kampagne rückt die Landschaftsgärtnerinnen und Landschaftsgärtner in den Vordergrund, die mit Leidenschaft und Fachwissen grüne Lebensräume gestalten", erklärte Uschi App, BGL-Vizepräsidentin und Vorsitzende des Ausschusses Öffentlichkeitsarbeit. "Zu sehen sind ausschließlich echte Kolleginnen und Kollegen aus den Betrieben, keine Models. Das macht die Kampagne authentisch und nahbar." Die Kampagnen zeigen den Berufsstand in seiner ganzen Vielfalt: als attraktiver Arbeitgeber, als Fachleute für hochwertige Bau- und Pflegeleistungen sowie als Teil eines starken Netzwerks. "Dabei unterstreicht das Signum die Verbandszugehörigkeit und schafft Vertrauen, denn es steht für Qualität, Kompetenz und Verlässlichkeit", teilte der Verband mit. Entwickelt wurde das Konzept vom BGL-Ausschuss Öffentlichkeitsarbeit gemeinsam mit der Kommunikationsagentur "Die Crew". Das Ausschuss-Gremium vereint Unternehmerinnen und Unternehmer aus allen zwölf Landesverbänden, die den Prozess eng begleitet und inhaltlich geprägt haben.

Breit angelegte Digital-kommunikation im Fokus

Herzstück der Kampagnen ist eine breit angelegte Digitalkommunikation. Von Social Media über Web- und Google-Anzeigen bis hin zu Mediatheken und Streaming-Angeboten: Die Kernbotschaften der Branche werden auf verschiedensten Kanälen sichtbar gemacht. Für die Mitgliedsbetriebe steht ein umfangreiches Servicepaket bereit. Im Download-Center finden sie individualisierbare Vorlagen, Gestaltungsleitfäden und Kampagnenmaterialien. Darüber hinaus können Betriebe im GaLaBau-Shop Bauzaunplanen, Fahnen und weitere Werbemittel bestellen.

Ein Info-Mailing an die Mitgliedsbetriebe war bereits Mitte September versandt worden. Für eine möglichst einfache Anwendung sind sämtliche Unterlagen auch auf einem USB-Stick verfügbar. "Jeder Betrieb kann die Vorlagen mit eigenem Logo und Kontaktdaten anpassen und so die Botschaften vor Ort verbreiten", erklärte die BGL-Vizepräsidentin.

Der Erfolg hängt von den Mitgliedsbetrieben ab

Die Botschaft des Verbands ist klar: Der Erfolg der Kampagnen hängt vom Mitmachen der Mitgliedsbetriebe ab. "Wenn wir alle die Materialien nutzen und in unsere Regionen tragen, steigern wir die Sichtbarkeit unseres Berufsstands. So begegnen wir gemeinsam dem Fach- und Arbeitskräftemangel und sichern langfristig die gute Auftragslage unserer Branche", sagte App.

Zum Auftakt konzentrieren sich die Kampagnen bewusst auf die grüne Kernkompetenz des Berufs "Landschaftsgärtner:in": die Gestaltung und Pflege von Freiräumen. Für die kommenden Jahre sind weitere Motive aus Bereichen wie Baumpflege, Baggerarbeiten oder gewerbliche Grünflächen vorgesehen. Damit soll der Fundus an Bild- und Themenwelten sukzessive erweitert werden.

"Je sichtbarer, desto stärker sind wir"

Mit den neuen Kampagnen will der BGL zum einen ein Signal für die Wertschätzung der Arbeit der Landschaftsgärtnerinnen und Landschaftsgärtner setzen, zum anderen aber auch ein Zeichen für die Attraktivität des Berufs und die Zukunftssicherung der Branche. Das Signum ist dabei das zentrale Erkennungsmerkmal: sichtbar, verbindlich und ein klares Qualitätsversprechen. "Wir alle tragen das Signum als Zeichen der Fachbetriebe in die Öffentlichkeit. Je sichtbarer, desto stärker sind wir", fasst App die neue Image- und PR-Kampagne zusammen. BGL