Unternehmensführung

Nachwuchsakquise: Mitarbeiter-empfehlungen ganz vorn

Der wichtigste Kanal im Azubi-Recruiting ist die eigene Belegschaft, gefolgt von Social Media. Zu diesem Ergebnis kommt eine Umfrage des Personaldienstleisters Randstad und des ifo-Instituts unter Personalleitern in Deutschland. Für 61,7 Prozent der Unternehmen sind die Kontakte und Empfehlungen der eigenen Mitarbeiter wichtig und 39,7 Prozent suchen dort, wo sich die junge Zielgruppe viel aufhält: Auf Social-Media-Plattformen.

Plattformen wie TikTok und Facebook spielen eine zentrale Rolle bei der gezielten Suche und Ansprache von Berufseinsteigern. Unternehmen müssen sich inzwischen ebenfalls bemühen und sich auf die junge Berufsgruppe und ihre Bedürfnisse einstellen. Soziale Plattformen bieten viele Möglichkeiten für die zielgruppengenaue Ansprache.

Karrierenetzwerke wie LinkedIn und Xing spielen bei der jungen Zielgruppe der angehenden Azubis eine untergeordnete Rolle. Lediglich 13,1 Prozent der befragten Personaler finden sie wichtig. LinkedIn ist das Business Netzwerk schlechthin und wird auch immer wichtiger. Doch für junge Zielgruppen ist TikTok von großer Bedeutung. Junge Generationen lassen sich kaum allein mit Fachdiskussionen begeistern. Stattdessen zählt die emotionale Bindung zur Marke und zum Unternehmen. Hier kann insbesondere TikTok Vorteile bieten, auf unterhaltsame Weise einen niedrigschwelligen Zugang zum Unternehmen zu schaffen.

Nach wie vor beliebt sind Kooperationen mit Schulen und Hochschulen. 38,2 Prozent der Unternehmen arbeiten mit Bildungseinrichtungen zusammen, um Nachwuchs zu rekrutieren. 32,5 Prozent sind auf Karrieremessen präsent. Besonders im Handwerk sind die traditionellen Präsenz-Formate besonders wichtig, weil sie den persönlichen Austausch fördern und die guten Aufstiegschancen aufzeigen. ILa/ifo/Randstad

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